09.03.2026 Vorschau

Gaming und Esports haben sich von einer Nische zu einem globalen Kultur- und Wirtschaftsfaktor entwickelt. Millionen Menschen bewegen sich täglich in digitalen Spielwelten, verfolgen Esports-Events oder identifizieren sich stark mit Games, Teams und Streamern. Ganze Generationen wachsen mit Gaming als selbstverständlichem Bestandteil ihres Alltags auf – jenseits klassischer Medien, Werbung und Markenkommunikation.

Nach einem Überblick über die Entwicklung, Größe und wirtschaftliche sowie gesellschaftliche Bedeutung von Gaming und Esports steht die Marketing-Praxis im Fokus: Welche Chancen bietet Gaming und Esports für Marken, um schwer erreichbare Zielgruppen anzusprechen? Was gilt es zu beachten, um glaubwürdig zu bleiben und kulturelle Codes zu respektieren? Anhand ausgewählter Positiv- und Negativbeispiele zeigt uns Herr Adami was funktioniert – und was nicht.

Jörg Adami ist ein deutscher Stratege, Digital- und Marketing-Experte mit langjähriger Erfahrung in Sport, Gaming und Entertainment. Er war über zehn Jahre Vorstandsmitglied der Deutschen Sporthilfe, bevor er 2020 gemeinsam die Esports Player Foundation (EPF) gründete. Seit Mai 2025 ist er einer der Leiter des neuen Labesl „UFA Good Games“ der UFA/RTL-Gruppe. Ab Februar 2026 ist Jörg Adami der DOSB Verantwortliche für Esport.